Sursa poza si informatii: Economica.net

Mega Tranzacție pe Scena Luxului: L’Oreal Cumpără Divizia de Parfumuri și Îngrijire a Kering pentru Patru Miliarde de Euro

Industria mondială a luxului a fost recent marcată de o tranzacție impresionantă, aducând în centrul atenției numele gigantului francez L’Oreal. Kering, casa-mamă a celebrului brand Gucci, a convenit să înstrăineze divizia sa de parfumuri și produse pentru îngrijirea frumuseții către L’Oreal pentru o sumă substanțială de patru miliarde de euro. După cum a informat Agerpres, această tranzacție se va finaliza în primul semestru al anului 2026.

Conform acordului dintre cele două companii, L’Oreal va dobândi brandul de parfumuri Creed și, de asemenea, drepturile exclusive pe 50 de ani de a produce și comercializa parfumuri și produse de îngrijire sub emblemele renumite ale grupului Kering, precum Gucci, Bottega Veneta și Balenciaga. În prezent, Coty deține licența pentru parfumurile Gucci, dar noua înțelegere cu L’Oreal, valabilă jumătate de secol, va intra probabil în funcțiune din 2028.

Această importantă mișcare strategică are rolul de a reduce presiunea datoriilor uriașe pe care Kering le-a acumulat. La sfârșitul lunii iunie, datoria netă a grupului atinsese cifra de 9,5 miliarde de euro, fără a include și angajamentele de șase miliarde de euro închirieri pe termen lung, care au creat îngrijorare în rândul investitorilor.

În fruntea acestei reorientări se află Luca de Meo, fostul director executiv al Renault, care a preluat conducerea Kering în septembrie. El și-a propus să adopte măsuri curajoase pentru reducerea datoriilor, inclusiv restructurarea și reorganizarea afacerilor grupului pe secțiunile necesare. Totodată, Kering a amânat planul de achiziție a casei de modă Valentino și intenționează să-și lichideze o parte a portofoliului imobiliar pentru a genera fonduri.

În primul semestru al anului 2025, Kering a înregistrat pierderi operaționale de 60 de milioane de euro la divizia sa de îngrijire a frumuseții, în parte din cauza scăderii cererii din China și a vânzărilor în declin ale brandului Gucci. În ultimul trimestru raportat, vânzările Gucci au scăzut cu un impresionant 25%, accentuând nevoia urgentă de reducere a datoriilor pentru a evita o posibila retrogradare a ratingului său de credit.

Pentru L’Oreal, această achiziție se aliniază cu strategia sa de consolidare a poziției pe piața globală a luxului. Compania franceză, recunoscuta lideră în industria de îngrijire a frumuseții, a adăugat deja în portofoliul său mărci legendare. În 2008, L’Oreal a preluat drepturile de proprietate pentru parfumurile Yves Saint Laurent de la Kering pentru suma de 1,15 miliarde de euro, iar în 2023, a achiziționat brandul australian Aesop pentru 2,5 miliarde de dolari.

Această ultimă achiziție nu este doar un record pentru L’Oreal, dar și o mișcare strategică majoră care reflectă ambițiile companiei de a se poziționa ferm ca lider pe piața produselor de lux la nivel mondial, promițând totodată să stimuleze creșterea și să genereze noi oportunități în domeniul îngrijirii frumuseții.